专访冰川体育李云峰：青少年体育教培的大发展已经从理想走进现实
我们常说，压在当代年轻人头顶上有三座“大山”：房贷、车贷、子女教育。今年以来，“双减”政策的出台让本已常态化发展的青少年课外辅导行业出现“大地震”，行业巨头们纷纷关闭应试教育科目，宣布业务转型；众多入行多年的教职人员面临职业生涯的断裂；家长们则焦虑不再进行校外补课后的孩子学习成绩要如何提升，进而促使学校调整学生在校时间的安排，引起社会一阵又一阵地热切讨论。就在整个行业都在寻求新的发展方向时，更多“冷门”教培领域开始在这场教育震荡中浮现出来，下一个正当时的教育门类逐渐清晰。
K12围堵下诞生的教培行业“理想主义者”
从一个普通人角度上说，整个教育市场里，能够被称为“上课”的通常只有语数外等应试教育科目，艺术、体育类课程有着另一个名字——兴趣班。而在这两者当中，体育教育占据着一个非常特殊的地位。
对于家长来说，体育教育是一个没有坏处的教育项目，只要条件允许，任何家长都不会拒绝让孩子进行科学的体育训练；但同时，体育教育由于无法展示可量化的教育优势，在应试教育的压力下，已经退居K12教育的下游，成为“冷板凳”常客；此外，由于社会阶层以及物质条件的客观存在，通常进行系统体育教育的孩子都有着良好的家境，家长有额外的预算为孩子报增强体质、开发身体机能以及活跃思维的体育培训项目。随着社会经济的提升，近些年体育教育领域整体上呈现出市场份额占比低，但又稳步向上的发展趋势。在很多人看来，“双减”会是体育教育新的发展拐点。
作为一位资深体育教培行业从业者，冰川体育创始人李云峰对于这个行业的特点理解更为深刻。几年前，已为人父的李云峰希望通过一些有效的体育锻炼，来提升孩子的身体素质。但彼时的教育市场无论是在上海还是在全国范围，都已经被K12应试教育门类牢牢把控，体育教培类机构寥寥无几，更别说具备“专业”这一基本要求。在这个调查的契机下，李云峰从自身的需求出发，怀揣着“让中国的小孩更强壮”的愿望，开始试水相对冷门的体育教培领域。2017年，李云峰在上海创办冰川体育，正式开启了自己的青少年体育教培事业。
“我们的slogan是：科学运动，选冰川体育。科学运动就是冰川体育的核心观点。”李云峰谈到。创立之初，缺乏明确发展方向的冰川体育开始摸索青少年体育教培的有效方式，早期业务偏向青训以及场馆打造等两个方面，着力点在于青少年体育锻炼过程中的“服务”属性。经过几年发展，在“科学运动”这一核心观念的驱动下，冰川体育不断引进专业体育培训教练员，革新体育设施，自研教学体育设备，从一个服务企业转型为技术型企业，并于今年成功取得国家“高新技术企业”认证。
据了解，目前冰川体育所提供的业务类型主要有四大类：第一是青少年体育培训；第二是专业运动场馆的运营；第三是以”冰川体育“为主要IP的运动赛事的组织举行；第四个业务也就是围绕青少年体育培训以及运动场馆，进行运动装备以及设施设备的技术研发、生产。“此外我们还有青少年体育培训教练员的培训业务，以及专业课程体系解决方案打造，系统化管理工作解决方案等等。”在李云峰看来，冰川体育发展到今天，已经从一个“服务者”的角度成长为专业综合性服务商。“我们在进行自我升级的同时，还为其他体育教培机构以及部分需求专业体育教培人才的机构都提供了人、物、方案的帮助。”
如今，冰川体育已经从一个探索型的小机构发展为年产值超千万的专业青少年体育教培企业，团队成员已逾百人，分设有业务、教练员团队、研发、后勤、招商及运营等多个部门，形成一套完整专业的企业管理与发展的成熟体系，保守家长与合作机构的好评。
国家政策助推体育教培行业新发展
近两年在顶级运动员的领域里有一个词很热门：归化。无论是那位被誉为天才滑雪少女的中美混血运动员，抑或是入籍中国的韩国籍短道速滑运动员，国家在引进顶级运动员的政策上显得尤为积极。此外，国内媒体也频繁报道今年东京奥运会赛场上的运动员战绩，深度挖掘有趣的运动员故事。这些动作都在思想上给予大众一种教育和引导：体育是展示国家实力的重要组成部分，要重视体育教育，发掘更多的体育人才。
从李云峰亲身体验看来，国家在青少年体育政策上的态度，正是冰川体育能够在这四年间获得长足发展的重要原因。
首先，政策的落地可以从上到下改变家长的认知。“从今年的6、7月开始，我们明显感觉到送孩子来进行体育培训的家长相较以前更多了。”李云峰表示，“我认为这个变化首先来自于家长也认识到现在的孩子学习压力大，但是缺乏体育锻炼，身体素质跟不上外部压力；第二个原因也就是政策的落地，它会影响到以学校为主的机构在教学安排上进行一个资源调整，比如说更多的体育课时间，更丰富的体育项目，更数据化的体育成绩考核。这是一种非常有效的市场教育方式，能让家长更认识到课外体育培训课程的价值所在。”
从另一方面上说，体育政策的逐步落地，也在由内而外促使整个体育教培行业的改革升级。“双减”政策大跨步落地后，体育教培市场开始火爆起来。但是火爆的背景下，庞大的市场需求也让不少资质不足的机构趁虚而入，师资不专业、设备不齐全、场地有隐患……青少年体育培训的种种乱象不仅给青少年带来体质的风险，同时也不利于新兴行业的长远发展，这要求所有从事体育培训的机构将专业性提升纳入其发展的重点工作，首当其冲的就是教学项目以及体育设备、教练员的专业标准考量。
“青少年体育培训的分类非常多，比如我们的主体客群是2到16岁的幼儿以及青少年，根据年龄以及相应的体能开发规律，我们为幼儿阶段的孩子提供平衡车、滑步车以及一些启蒙类的小篮球等运动课程；大一点的孩子我们则提供传统的篮球、羽毛球等课程指导；此外我们还提供给一些特色课程，比如击剑、搏击、巴西柔术，还有非常受欢迎的攀岩。”冰川体育能够提供各色体育培训课程的前提有两点：不断推陈出新的体育设施设备，专业的教练员团队以及教学体系。“我们在场馆运营上有很丰富的经验，再加上自研设备与课程迭代的企业传统，在基础设施的更新,教学体系的升级优化以及安全性保障上很有话语权。我们的教练员团队也都是专业体校毕业，同时我们还招募了不少退役的专业运动员。”李云峰还谈到，“冰川体育对于教练员的管理非常重视，不仅仅要求具备体育指导能力，还会不定期进行综合素质培养与提升，比如因为运动过程中存在不确定性，如果学员突然受伤，教练员必要第一时间进行处理。”
布局全国，冰川体育深入国家全民健康“新基建”
其实早在“双减”政策落地之前，国家的体育政策已经出现在社会的多个层面。以冰川体育为例，目前冰川体育不仅自己开设有独立的教培课程体系以及自营体育运动场馆，还与上海地区的部分公办、私立学校都保持着合作关系。
“早在三年前，我们就接触到一位很有想法的校长，他说我要体育培训作为一个教育基建，融合到校园教育中去。”李云峰谈到，“后来我们通过合作的方式，给这所学校成立了一个相当专业的击剑队，他们作为学校代表去参加了不少击剑赛事。”近两年来，全国无数中小学校将体育分数纳入升学考核的标准中去，体育成绩的重要性逐步展示。而不少私立学校也将丰富的体育课程作为其校园特色之一。无论是哪一类学校，他们对于教育培训设施设备以及指导老师的需求都日益突出。
由于青少年体育培训主要在周末以及节假日开展，为了提高教练员的薪资水平，发挥出他们应有的社会价值，冰川体育借此机会，不断拓展与以学校为代表的机构合作渠道，引导学校、企业购买冰川体育的设备以及教练员服务，最终实现“三赢”。
国务院日前印发《全民健身计划（2021－2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。《计划》提出了八项主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围。
同时《计划》还要求体育产业高质量发展，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。
基于国家政策与行业发展趋势，“双减”政策出台后，众多教育机构开始寻求转型。“我们希望把专业有效的体育培训模式推广到全国各地。”借此机会，冰川体育开设了招商部门，于今年7月开始了自己的全国布局之路。
在李云峰看来，此时开始品牌招商具备几大优势：首先大量教育机构有转型需求以及生存需求；第二，家长对于体育教培的适应度高；第三，艺术等素质教育门类已经趋于饱和，转型艺术类科目的阻碍极大；第四，一个合格的体育教培机构需要非常专业的课程设置、设施设备以及职业教练员的指导，相对其他课程类型门槛极高，普通人入局或机构转型，通过合作的方式更容易稳定进入体育教培领域，也可以保证后期教学项目、教学设备的持续更新。
“双减”是当下教育行业绕不开的一大话题，甚至可能成为改变中国教育市场布局，并且影响未来很长一段时间内的社会认知变化。当应试教育逐渐淡出家长们的潜在意识，体育教育一定会擦出不一样的火花。
“今年是冰川体育发展的第四年。在这个时候进行品牌的全国推广，一方面是希望把优质的体育培训送到全国，另一方面也是希望国内的资本市场能够看到体育培训的价值。”李云峰表示，“早期的体育教育一定会为更多孩子带来身体上乃至人生经历上的不同。普及体育运动，发掘青少年的原始能力，是当下我们急需并且渴望去推动的国家发展方向，这也是我们能够为国家体育建设事业贡献出的仅有的力量。”