斯贝瑞发布2022年第一季度化妆品牌经济指数，大宝获第一

近日，斯贝瑞品牌经济研究院发布2022年度第一季度化妆类品牌经济指数，大宝意外爆冷，成为本季度第一名，香奈儿和迪奥分别位列第二、三名。

斯贝瑞品牌经济指数不以直接的销量数据作为排名依据，而是收集第三方数据进行加权分析，主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量，反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。

从图中可以看出，国产品牌大宝凭借760分夺得第一，香奈儿、迪奥、宝洁紧随其后，分别获得了580分、475分、340分。其他进入前二十的化妆品牌还有雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻、SK-II、海蓝之谜、阿玛尼、娇兰、魅可、欧莱雅、科颜氏、巴宝莉、纪梵希、赫莲娜、植村秀、自然堂、馥蕾诗等品牌，除香奈儿、迪奥和宝洁外，其他各品牌并未出现断层差距。

本次大宝的夺冠，既在预料之外，又在情理之中。大宝于1983年创立，创立之初的大宝主要经营护肤品，其代表产品大宝SOD蜜更是受到了绝大部分消费者的欢迎，并且在那段时间内，大宝的销售额频频创下新高，市场所占份额接近20%。可以说，大宝已经成为了普通家庭多年来的老朋友，因此，在干燥、皮肤需要滋润的第一季度，大宝获得了广泛的青睐也不足为奇。

但令人觉得惋惜的是，虽然大宝还是记忆中的味道、质地，但它其实早已不是我们所熟悉的国产品牌了。伴随着社会的发展以及护肤美妆行业的大热，大宝开始逐渐失去其优势，于是在越来越多外国美妆品牌的冲击下，大宝早2018年被美国强生公司全资收购。

整体看来，本期斯贝瑞化妆品榜单仍是以国际大牌为主，国产品牌自然堂虽然榜上有名，但分数并不算高。

值得注意的是，中国消费者熟悉的韩国化妆品悄无声息地消失在了榜单之上。随着韩国化妆品集团爱茉莉旗下悦诗风吟、伊蒂之屋在中国和北美的大规模闭店，韩妆在中低端市场失去绝对优势几乎已成定局，曾经引起全球性火热的韩国化妆品已成往事。

斯贝瑞品牌经济指数反应的是一段周期内品牌的“声音”，表达出企业的受关注度和品牌传播度。这里的声音可能是正面的，也可能是负面的。斯贝瑞品牌经济指数不直接等于企业的综合实力。

依据斯贝瑞品牌经济指数，每年评选“斯贝瑞奖”，以品牌影响中国。2022年度斯贝瑞奖评选正在进行中，5月底将揭晓系列榜单。