品牌经济如何促进高质量发展

2019-08-09 08:58

卢中原

卢中原在大会现场演说。

洞 察

品牌经济促进高质量发展当有五大路径——

第一,品牌经济牵引企业增强核心竞争力。核心竞争力包括技术创新能力、标准和规范引领能力,以及内部全要素的整合能力等。以品牌牵引把企业的无形资产、有形资产整合在一起,提升品牌的认知力,社会的认知力,同行的认知力。

第二,品牌经济牵引行业供应链和区域市场整合。也就是说,要深化纵向和横向分工,促进产业深化和产业融合,分享规模经济和范围经济利益。纵向和横向是两条线,纵向分工是规模经济,产品的规模越来越大,成本得到分摊。横向指的是产业融合,经济学上叫范围经济,在这个范围里面形成了产业共生,共享资源、降低成本、共享收益。

第三,品牌经济牵引区域新增长极生成。品牌龙头企业变成行业标杆企业,这时,谁有标准和规范的引领力,谁就成为行业的标杆,而谁在这个行业能成为标杆,大家便又都来对标。如此一来,被大家围绕的你,就变成区域骨干企业。当你再整合其他人后,就进而成为全国性有竞争力的企业。而后,再往下走就是跨国公司。

第四,品牌经济融入或牵引技术创新链条。这里面有三条路径,第一条是上游总成商引领。比如徐工的工程机械非常有影响,它分包发包,所有工程机械围绕徐工就形成一个产业链,徐工便成为一个总成商。但中国在这方面的压力其实比较大,因为站在高端的总成商没几家,所以现在要做的,就是把我们的产品融进去,慢慢形成牵引。第二条路是终端消费零售商引领,比如阿里巴巴、腾讯等,由这些终端零售商牵引技术创新。第三条路是服务商引领。中国品牌要牵引技术创新链条,首先要融入,其次再来牵引。像南京江北新区的互联网创新中心,它是服务商,可以引领高端制造业。中国的半导体芯片高技术制造业,可以在江苏发展起来,江苏是有这个能力的。江苏通过服务商引领技术创新链条,形成高端总成制造商,前途可以期待。

第五,品牌经济融入或牵引业态创新。高质量发展最后肯定以一种商业模式、组织形态和行业形态为抓手,来融入或牵引业态创新。途径是通过单点技术突破和品牌认知,去培育一个新的品牌。待新品牌诞生以后,再将它的市场做大,由此创新成本便能够摊薄。然后,通过商业模式的革新,最终促使技术实现更大程度的落地。这个过程中,搭好平台也同样重要,因为平台能够为制造业提供支撑发展的高端服务供给。眼下,在扩大高端服务供给方面,也仍有巨大潜力等待我们去挖掘。

(作者系国务院发展研究中心原副主任,本报记者宋晓华、付奇、顾巍钟整理)