让世界感知中国品牌的智慧

在北京故宫附近的共享单车停放处，两个来自美国的老外正在听一个中国人介绍单车怎么使用，经过连比划带解说，终于听明白的老外高兴地竖起了大拇指。

　　这类称赞已经越来越多。

　　世界瞩目的中国产品

　　2017年5月，来自"一带一路"沿线的20国青年评选出了中国的"新四大发明":高铁、支付宝、共享单车和网购。

　　“出门不用带钱包，就带手机”、“外卖、快递都非常快”、 共享单车简直就是"神器"、“高铁很棒而且舒适，并可以在旅途中用网络处理一些事情，太方便了。”

　　一位来自欧洲的年轻人Peter说，"我爱中国"， "新四大发明"刷新了他对中国的认识，也是他们最想带回祖国的生活方式。

　　习近平总书记在十九大报告中指出，我国经济保持中高速增长，国内生产总值从五十四万亿元增长到八十万亿元，稳居世界第二，对世界经济增长贡献率超过百分之三十。供给侧结构性改革深入推进，经济结构不断优化，数字经济等新兴产业蓬勃发展。

　　“新四大发明”的涌现是供给侧结构性改革的成果，不仅使人民的生活质量日益提高，也让外国朋友感知到中国品牌的魅力。而且在质量强国和科技强国等战略的推动下，中国的高科技项目及产品，对世界人类科技文明也贡献了越来越多的中国智慧和中国方案。

　　一位来自科技界的十九大党代表向记者依次介绍了习近平总书记在十九大报告中提到的重大科技成果：天宫二号在经过了全面升级换代后，成为我国第一个真正意义上的空间实验室。主要目的是接受神舟十一号载人飞船的访问；被称为“悟空”的，是2015年年底发射升空的一颗暗物质粒子探测卫星。它在太空中探寻暗物质存在的证据，悟空面向茫茫宇宙，用它的火眼金睛，找寻和分辨暗物质粒子湮灭或衰变后留下的痕迹。截至10月7日，“悟空”已探测宇宙粒子34亿个；那口看得很远的“锅”叫“天眼”，它用世界上最大的单口径射电望远镜发现了6颗新的脉冲星，这也是国际上利用中国制造的望远镜首次发现脉冲星；而能潜入深海的“蛟龙”，是由我国自行设计、自主集成研制的载人潜水器，曾刷新了作业型载人潜水器的世界记录。科学家们搭乘“蛟龙”，就能在神秘的海洋深处，开展现场调查和科学研究；用两千多年前的墨子名字命名的“墨子号”，是于2016年8月发射的全球首颗量子科学实验卫星。“墨子号”的实验成果，为构建覆盖全球的量子保密通信网络奠定了可靠的技术基础；还有喷气式大型客机C919，2017年5月5日，它承载着中国人的“大飞机”梦，在浦东机场首飞……

　　由此可见，在创新型国家建设丰硕的成果后面，是我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，转变发展方式、优化经济结构，以供给侧结构性改革为主线，把提高供给体系质量作为主攻方向的大趋势，推动我国经济质量优势正显著增强。这一系列辉煌的成果，正展现着中国品牌大踏步走向世界的轨迹。

　　尤其是在实体经济的制造业领域，工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁告诉记者，我国品牌建设工作进展顺利，企业在品牌知名度、品牌美誉度、市场占有率、工业增加值率等方面均取得了巨大进步。目前，在工信部倡导下，全国已经有近万家企业开展品牌培育试点，涌现出251家示范企业。根据对示范企业的调查，企业主营产品国内市场占有率平均从17.8%提高到31.4%，工业增加值率从21.8%提高到26.2%，企业经营的质量和效益得到明显改善。同时，重点消费品定制化水平、中高端产品供给比重显著提升，定制化服装消费增速超过30%，消费品安全技术指标90%以上与国际标准保持一致。

　　如何打造高质量的品牌？

　　习近平总书记曾指出：标准是质量的基础，标准决定质量，有什么样的标准就有什么样的质量，只有高标准才有高质量。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍说，2013年，中美联合提案成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），得到世界各国支持。2014年1月，以质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产“五要素”为基础，国际标准化组织批准成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），我国担任秘书国，为我国掌握品牌评价国际话语权迈出了坚实的一步。初步形成了科学、公正、公开、公认的品牌评价机制。

　　党中央、国务院高度重视品牌建设工作。2014年5月，习近平总书记在河南考察时，高瞻远瞩地提出了“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为我国品牌建设指明了方向。2016年6月，国务院办公厅印发了《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级》的意见，对品牌建设和发展提出了具体要求；2017年4月24日，国务院批复同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，将全面提升全社会品牌意识，进一步打造品牌正能量。

　　刘平均分析认为，我国具有优势的品牌主要有以下五个方面：一是地理标志区域品牌，要发挥我国地理标志保护产品数量世界第一的绝对优势，让世界消费者了解我国具有特色和优势的农副产品；二是产品品牌，要突出我国制造业大国的优势，让“中国制造”的产品品牌在全球占据领先地位；三是集群品牌，要让优势产业形成集群合力（如中国高铁、中国核电、中国陶瓷、中国丝绸等），代表国家形象走上世界；四是旅游城市品牌，发挥我国自然资源和历史文化优势，培育我国中小城市和特色小镇成为国际知名旅游品牌，推动服务业快速发展；五是老字号品牌，通过东西方文化交流，推动全球经济稳步发展。

　　北京同仁堂就是一家有着348年历史的老字号品牌。之所以在300多年历史中基业长青，其坚守传承的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”等传统质量文化几乎家喻户晓。建立的“传统技艺”+“现代技术”双把关的产品、服务、经营、资产四位一体全面质量管理模式。秉持“以质为命，至优至精”的质量精神，促进传统与现代理念的高度统一，该质量管理模式在中医药研发生产领域成为典范。

　　“其实，如今的同仁堂既是经济实体，又是文化载体，品牌影响力巨大。在海外，同仁堂已在全球27个国家有130多家分店，包括药店、诊所和中医养生中心。在销售中药品的同时，也在传播中国传统的中医药文化。” 中国北京同仁堂集团有限责任公司副总经理丁永玲告诉记者。

　　十九大报告中提出：“坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革，提高全要素生产率。”

　　在努力实现更高质量、更有效率发展方面，中国社会科学院民营经济研究中心主任、研究员刘迎秋认为：“要着力推升企业的专业化水平。才能够创造更高的全要素生产率。要在企业专业化发展的基础上大力推进区域经济发展的专业化。比如河南是一个小麦主产区，新疆是一个棉花主产区等，在中国，地区之间的产业结构的严重重叠性或重复性十分普遍。面向新时代，为实现中国经济从大国走向强国的雄伟目标，从现在开始着手大力度推进区域经济专业化发展，按照这样一个区域专业化经济发展新模式，经三至五个五年规划，到2030－2035年就可望建成一套与中国基本实现现代化同步的主业突出、专业化分工明确的区域经济发展新模式、新体系。在此专业化的基础上，具有又专又精特色的品牌更容易脱颖而出。”

　　质量强国仍任重道远

　　十九大报告中指出：我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段的基本国情。

　　“当前，我国已成为全球第二大经济体和第一大出口国，然而我国国际知名的品牌数量寥寥无几。在去年的全球最佳品牌百强榜中，我国仅有华为、联想两个企业入围，分别列第72位和99位，是典型的制造大国、品牌弱国”。刘平均表示。

　　这表明，我国质量强国的征程依然任重道远。

　　统计显示，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，但我国制造业仍然大而不强，在联合国工业发展组织2016年的报告中，中国工业竞争力仅排名第五。“这说明中国制造业迫切需要创建以质量品牌为标志的竞争新优势。”工业和信息化部科技司负责人表示。

　　我国产品多处在全球价值链“微笑曲线”的底端；缺少自主创新的核心技术，企业的核心竞争力与世界一流企业相比还有一定差距，缺少国际知名品牌。

　　把提高供给体系质量做为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，实现质量强国。十九大报告中的这些论断，对我国建设质量强国，大力发展品牌经济指明了方向，提出了具体的战略目标。

　　面对诸多差距，近年来，我国通过质量品牌提升行动，参与国际品牌经济竞争。“目前，我国已步入了质量经济的中高级阶段，正在打造一批具有我国优势的品牌，代表国家品牌形象参与国际品牌经济竞争，引领我国的产业转型升级。”刘平均分析认为。

　　同时，在突破制造大国、品牌弱国的瓶颈方面，中国制造业从国内看，我国自主品牌产品已占据市场主导地位。据介绍，在消费品领域，家用电器、服装家纺等产业自主品牌占有率高达80%以上；丝绸、陶瓷、白酒等民族文化特色显著的产业占有绝对市场优势；在手机、汽车、日化等国外品牌影响较大的产业，自主品牌竞争力也在快速提升。同时，在工业品领域，主要产品的竞争力不断提高。比如，机械、精细化工等产品市场占有率也达到80%以上。

　　目前，我国有不少企业从标准、计量、认证认可和检验检测几个环节大幅提高产品质量，坚持质量为先，有许多企业迈入品牌时代。

　　如近日京东方和中兴双双宣布的喜讯就是一个例证：京东方柔软屏实现量产，能折叠卷曲！中兴发布双屏手机，可折叠时代来临！

　　在以质量为基础，创新为灵魂的品牌塑造中，让中国真的变成一个世界经济强国，让老百姓享受更好更高的生活质量。京东方董事长王东升与中国的许多企业家一样都有此宏愿。