品牌经济，中国经济的下一个春天

2018年以来，消费升级还是降级是个颇有争议的话题。其中，一个认为消费降级的、看似底气十足的理由是，全球经济不景气，中国的经济也在下行，所以公众的消费意愿自然下降，除了选择消费降级，还能有什么？

但恰恰可能并非如此。北京大学经济学教授周其仁就认为，经济越是不好，越是需要提升品质，企业越需要打造自己的品牌，而非简单着眼于价格，通过打价格战赢得消费者。

其实这并不难理解，比如现在的海外代购潮、抢购潮，比如中国仍然在不断激增的进口商品，这些都在说明中国消费者对高品质商品的追求，并没有因为经济下行就放弃。

事实上，德勤的《持续开放的巨市场——中国进口消费市场研究报告》，就明确指出中国的中高端商品指数仍然在不断攀升。

所以，从这个角度上说，中国的消费者早已经过了只注重价格，而不注重品质的时代。恰恰是中国中高端商品和品牌的缺乏，在抑制消费者的需求和意愿。

试想，如果中国有很多高品质、好品牌的商品存在，又何必远赴重洋就为抢个马桶、电饭煲之类的日常商品呢？如果这些消费都发生在国内，对中国的经济又何尝不是一种有力的助推。

其实，政府也已经注意到这个问题。早在2016年的《政府工作报告》中，就明确写道：“改善产品和服务供给要突出抓好提升消费品品质、促进制造业升级、加快现代服务业发展三个方面。鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”

这也是中国经济发展的必然。

比如衡量中国公众消费能力的一个重要指标——社会消费品零售总额，在2017年已达到366262亿元。按当年增长速度来看，2018年中国将极有可能超越美国，成为世界第一消费大国。

但同时，我们需要注意到，中国公众的消费对GDP的贡献只占40%左右，美国则常年保持在65%以上。这意味着在这中间，中国仍然有着很大的空间。

而这样大的一个空间，绝不会是通过价格或低廉的商品来赢得消费者的青睐。品牌与品质，才是打动消费者，让消费者主动打开钱包掏钱的关键。

那么，接下来的问题就是，中国的企业有能力做好品质、打造出品牌吗？

答案是肯定的。其实在我老家的小镇上，就有很多的家庭式的小工厂，一般也就几十人规模。这些工厂常年都在生产服装，其中绝大部分是外销的。但无论是内销或是外销，从选料以及工序上看，基本上无差别，唯一的差别就是最后能否贴上外国的品牌。但就因为品牌，价格差个十倍八倍是很正常的。

因此，要说中国的企业或工厂有没能力做好品质，这个绝对是毋庸置疑的。但如何让消费者相信呢？靠广告？可能速度有点慢。

有没有其它新玩法？有的。在我老家就有一家企业——百亚股份，最近加入了拼多多的“新品牌计划”。其实这家企业的品质并不差，但问题是，虽然产品过硬，可无论是资源或是品牌曝光度，都很不足。企业即使有好商品，也不容易打出品牌来。

那么，拼多多是如何来做的呢？消费者不是担心品质有问题吗，那就直接让用户眼见为实。拼多多的品牌计划，通过借助可视化平台技术，让消费者直接观看商品的整个制造过程，包括商品的设计、生产到制造的全过程。现在也没有人再追问厂家，商品是否存在次品的问题了。

所以，中国并不缺乏能够制造高品质的工厂和企业，缺乏的是提升品牌的路径和手段。

最后，还想强调的一点是，尽管当前中国经济下行，但中国经济发展的区域与城乡不同步的特点，正在为中国消费市场创造更多的可能。虽然城市的消费已经达到一定水平，但因为时空上的延迟，事实上农村消费市场正伴随着农村居民收入的提升而不断增长，消费也正切入升级的赛道上。

更何况，中国有如此庞大的中产阶层，品牌经济绝对会是中国经济的下一个增长点，中国经济的增长动力也将换档，切入消费推动发展的轨道上来。