面子逻辑品牌专访:拒绝盲从,让护肤品行业回归科学逻辑本质

2021-01-19 15:44
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近年来,随着中国经济的快速增长,居民可支配收入不断提高,个人需求不再仅仅追求温饱,而是从内而外双向发展,内在美与外在美同步提高。个人需求的出现,再加上鼓励消费的社会氛围与政策引导,国内众多消费品行业得到发展升级的机会,其中一个典型就是国产护肤品行业。数据显示,2014年的中国护肤品市场规模为1510.26亿元,2019年增长至2444.15亿元,年均复合增长率为10.11%。2016—2019年间,中国护肤品市场规模同比增长率分别为5.5%、10.8%、13.3%和14.7%,增速逐年加快。

打开小红书、B站、微博等网络社交平台,众多国产护肤品牌测评早已成为主流输出内容之一,其中关于国内外品牌的比较不胜枚举。目前我国护肤品市场仍然由国际品牌占据主导地位,2019年中国护肤品市场排名前四品牌的市场占有率仅为16.3%左右,前8品牌占有率也只有27.5%,市场集中度较低。前十中,国产护肤品品牌占据四席,美国占三席,法国两席,日本1席。整体上看,国内护肤品行业竞争极为激烈复杂。

在纷乱的市场竞争中,作为国产护肤品品牌之一的面子逻辑始终坚持“护肤要有科学逻辑”这一理念。据了解,面子逻辑(FACELOGIC)创立以来,专注于解决女性肌肤问题和提供皮肤护理服务,针对不同的肌肤问题,提供适合各类肤质的面子逻辑Facelogic系列护肤品。此外,品牌还依托互联网新零售模式,对商品的生产、运营和流通环节进行升级改造,致力于新型美容护肤品研发,帮助用户解决肌肤问题以及制定皮肤管理方案,为女性提供护理咨询和皮肤健康管理服务。

“我们品牌的护肤理念是‘用科学逻辑诠释肌肤美学’,就是要站在更科学权威的角度,合理有效地护理肌肤,而不是传统原始的盲目护肤,跟风护肤。我希望面子逻辑(FACELOGIC)是一个能够持续创造价值的品牌,这也是我们品牌的愿景和使命。”在2020年12月,面子逻辑荣获第八届中国创新创业领袖峰会2020年度美妆产业创新先锋品牌奖,为公司在这一特殊年份里作出的努力画下一个完美句号。

记者:您创立品牌的初衷是什么?您是在什么契机下创办了面子逻辑这家公司?

面子逻辑品牌 张总:面子逻辑的护肤理念是“用科学逻辑诠释肌肤美学”,我们希望能够实现科学和护肤两者的完美结合,创造真正可以持续创造价值的品牌,这也是我创立面子逻辑的初衷。

我之所以创建面子逻辑,一方面是因为我自身热爱美业,另一方面是希望学以致用,因为我是学医出身,而且在从医之后,也一直深耕皮肤学,从学术角度上了解了很多对肌肤护理有帮助的信息和结论。我希望能把这些探讨、研究得出的结论运用到肌肤护理中,能给国内护肤市场注入新鲜的血液,让大家合理有效地护理肌肤,而不是随大流,去盲目护肤。

记者:面子逻辑现在的主营业务是什么?有哪些优秀产品?

面子逻辑品牌 张总:面子逻辑目前专注于解决女性肌肤问题和提供科学严谨的皮肤护理服务。品牌问世以来,针对不同肌肤烦恼和肤质类型的女性,推出了一系列优质专业的护肤品,深受女性消费群体的青睐。比如我们的依克多因修护系列,被誉为“护肤界的神奇因子”,是面子逻辑与德之馨原料巨头达成战略合作及COSMAX科丝美诗等知名生产商合作。这系列产品原料优质,富含多种科技活性成分,安全有效,制作工艺上也有着先进的萃取工艺与设备的基础条件,其舒缓修护乳中的修护成分具有良好的化学稳定性,在日本、美国、欧洲等世界范围内作为天然抗敏成分被广泛使用。

记者:面子逻辑是如何将互联网融入自己的日常业务工作中?这带来了哪些改变和好处?

面子逻辑品牌 张总:品牌的成长过程需要结合当今时代并进行不断革新。面子逻辑对于自身品牌的定位十分明确:能够在线解决用户的肌肤烦恼,足不出户便能够解决每个人的肌肤问题。我们在提出“用科学逻辑诠释肌肤美学”护肤理念的同时,从根本上改变以往传统、原始的护理方式,结合互联网的优势,不仅从产品本身,更借助了现代数字化进程的帮助,来打造符合新一代女性科学护肤的需求。

记者:面子逻辑的产品定位是“科学”与“护肤”完美结合,那目前的产品在哪些步骤上体现了其“科学”性?

面子逻辑品牌 张总:面子逻辑旗下所有护肤品,均通过国家药监局备案,且严格把控生产环节,每一款产品从诞生到成品,都经过了反复的科学研究和实验测试,由专注于护肤领域检测的原材料提炼法分析员专家,融入现代高新技术设备,切合生产人体肌肤的产品等。通过科学严谨的皮肤检测,再进行深入的分析和大数据库比对,根据个体不同的肌肤情况,制定出一套合理有效的科学护理方案,在线帮助用户管理皮肤,将每个人现有或潜在肌肤风险,以数据形式呈现,再通过生物学角度的分析、指导,为不同皮肤提供定制级管理服务,帮助更多女性摆脱问题肌肤困扰。

记者:如果从美容行业和消费者两方来谈,您认为现在国内护肤市场呈现一个什么样的趋势?

面子逻辑品牌 张总:近几年护肤领域发展渐趋成熟,在护肤需求多元化的严峻形势下,我认为优胜劣汰,适者生存。整个护肤行业也在跟随时代及消费者对于肌肤护理需求,不断地去做调整,消费者对于自身肌肤的保养需求也逐渐发生转变,不再处于“缺什么补什么”的原始护理方式,而是更精细化得知道自己每个阶段的护肤需求。这也告诫我们,要做到顺应时代变迁才能保证品牌能够可持续性地创造价值,与时俱进。

记者:现在很多消费者和互联网鼓吹消费的信息炸弹都存在“唯奢侈品牌论”,美容护肤行业也不例外。你们在营销、宣传、产品上做了哪些努力,去纠正这种错误的想法?

面子逻辑品牌 张总:面子逻辑的品牌关键点在于“先诊断后护理”这个模式,即我们提供一对一的护理咨询服务。这是我们的优势所在,毕竟适合自己的才是最好的,要拒绝盲从。面子逻辑的初衷就是建立一个健康皮肤管理平台,并依托皮肤基因检测技术,在线帮助用户解决肌肤问题以及制定合理有效的皮肤管理方案,并针对不同肤质的人们提供一对一专业陪护式护理咨询和皮肤健康管理服务。

我觉得和其他品牌相比,面子逻辑最大的优势就是产品的成分、原料,还有团队和服务。从产品上说,面子逻辑的每一款护肤品诞生前都会有多个配方方案,然后会经过我们的专家团队,研究探讨出最优的一个解决方案。进入执行阶段,最大的就是原料问题。我们的原料来自全球各大优质作物培育地区,所以我基本都是全世界跑,像国际知名生产商COSMAX都和我们有合作。曾经为了找到一个合适的玫瑰原料,我们的团队还专程到保加利亚去找最优质的玫瑰产地合作,就是为了确保原料的优质生产、严格把控和筛选物料的细节。

记者:未来面子逻辑的升级方向在哪里?互联网即将迎来大发展,是否有深入接洽互联网的可能性?

面子逻辑品牌 张总:面子逻辑是可以打造持续创造价值的品牌,勇做专业护肤行业里的领航者。我们愿意且希望成为帮助人们实现想法的人,帮助他们实现自身价值,未来能够一起与时偕行,不断发展,凭借核心技术和丰富的行业经验,不断升华“美业+互联网”这样的发展模式。

在互联网新媒体蓬勃发展的时代,单一传统的经济发展模式已不再适应时代的变迁,美业如果想在夹缝中生存,那就必须有所革新。面子逻辑相信在互联网时代的背景之下,能够赋予企业及消费者更多的红利,依托互联网新零售模式,帮助用户普及皮肤健康问题,并提供可行有效的护理方案,成为新时代皮肤健康管理模式的开创者。