IN FADRHINO犀牛星际:解码潮牌副线,实体电商发力中国市场

2021-01-28 16:56

近两年,“国潮”这个词一直萦绕在我们耳边,挥之不去。许多我们耳熟能详的本土品牌,譬如太平鸟、海澜之家,都开始重新更换品牌设计师,产品定位日益“潮流化”。这些变化离不开淘宝、天猫等线上商城的蓬勃发展。2018年,主打潮牌的淘宝类目销量达到亿级规模,个别品牌达到千万级别。在线上营收足以支撑企业运转之后,众多企业开启线下零售工作,越来越多的年轻人开始接触潮牌加身的生活方式。

在全球时尚消费升级的背景下,潮牌消费在2015年至2017年持续保持两位数的增长速度。在这个万亿级市场里离不开中国年轻人的身影,与潮牌有关的亚文化,正吸引着一大批核心用户不惜一切代价竞相购买、甚至收藏,潮牌花费占了这些热衷度极高的核心用户个人支出的绝大部分。在对中国高端年轻时尚用户群体的调研数据中,潮牌正成为市场里的热门消费领域:潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。

受街头文化、球鞋等早期影响,许多国际潮牌早在十年甚至更早前,在国内一二线城市成为中国消费者的需求焦点。近两年,由于《中国有嘻哈》《这!就是街舞》等极具个性色彩和强烈个人意识的综艺节目出现,明星潮流穿戴搭配为这一服装风格带来大波流量。国内各大潮牌厂商敏锐感受到其带来的影响力,采取节目赞助等多种方式,为国内潮牌的发展又加了一把大火。业内人士更表示,过去两年里,全球潮牌疯狂崛起,开始向日常生活领域泛化,中国的潮牌市场肯定也会随之迎来一个前所未有的加速阶段。目前国内很多潮牌正在稳定发展,再稍待时机成熟、平台涌现,各大潮牌一定会在很短的时间成为中国年轻消费者中主流的消费对象。

与中国极具渊源的英国潮流品牌INRHINO在2012年首次进入中国,其隶属于teb(英国)公司,在英伦风格服装设计的基础之上,将潮牌美学设计和舒适实用彻底融合,对于潮牌服装家居生活舒设计具有颠覆性意义。品牌引入者,同时也是INRHINO中国主设计师的Ella旅居英国11年,对于英伦风格的喜爱和对国内潮牌市场的看好促使她将INRHINO童装引入中国,为中国婴童装市场掀起焕然新生的风貌。

在经济全球化影响下,这两三年间,中国消费者对有个性、有风格的潮牌需求越来大,年轻一代几乎已经不再推崇通过奢侈品、过度消费来包装自己的年代。如今的年轻消费者更崇尚自我个性表达,Hipanda、beaster小恶魔等一批潮牌每年增幅巨大,成为证明这一现象的数据体现。在此社会背景之下,INRHINO婴童品牌在中国市场中的优秀表现和国内80、90后消费者对潮牌越来越高的认可程度让INRHINO迈出新的一步。2019年,Ella再次将INRHINO中高端定位品牌——潮牌IN FADRHINO犀牛星际引入中国市场。凭借国内实体企业已经成熟运营的O2O营销模式和高水平发展的电商平台,IN FADRINO中高潮牌服装双管齐下,用更加实用主义的潮流美学产品,为中国潮牌市场带来新的血液。

说起潮牌的历史,其最早可以追溯到上世纪60年。在全球潮牌正处于萌芽期的那个十年里,英国伦敦也有一家主攻童装的店家出现,这就是1966年出现的,INRHINO潮牌的发源之地。从童装到男女式礼服,从经典款式到创新性服装风格设计,发展到当下已经有50多年品牌历史的INRHINO在欧洲服装品牌中留下了代表性和开创性的时尚地位。

古典服装风格的重新定义似乎是欧美大牌的惯例做法。IN FADRHINO犀牛国际作为INRHINO的中高端定位品牌,以其更加年轻化、潮流性的设计理念以及营销方式,为年轻新锐人群带来更加与众不同、特立独行的品牌体验,激发他们对回归自然、探索生命之本的向往和想象。INRHINO明艳的色彩搭配活力四射又不落俗,格纹等经典英伦版型依旧延续了品牌初心,看似简练大方的服装款式却隐藏着多变的细节设计,留给年轻消费者们更多自由搭配的空间。这正是想要给广大年轻人们带来的理念——实用主义下的“发现生活之美”。IN FADRHINO犀牛星际作为潮牌个性服装品牌,将犀牛定位为品牌标志核心,其酷、萌、呆、帅、懒的个性形象,让它有着与众不同的潮牌气质。紧跟潮流却又不会过分张扬,整个品牌犹如安静矗立在非洲草原上的犀牛,安静温柔,但当遭遇天敌时又能毫不怯弱地将其击败。“IN FADRHINO犀牛星际这个品牌可以被理解为前沿的、潮流的、永不满足、爱探索以及特立独行。”品牌方这样去解读此商标的设计理念。

通常来说,国际潮牌品牌主理人和设计师更加专注与品牌和产品本身,他们大多是从某一个领域出来,例如街舞、滑板,品牌消费者黏性高。此外在市场氛围上,国际潮牌发展时间长,转型经验丰富,经历了多年市场沉淀在各方面都会显得更加成熟。INRHINO就是典型例子。在具备高品质、舒适、与美学紧密融合等优点的INRHINO早已拥有英伦设计品牌中的完美口碑,目前INRHINO的设计已经从童装拓展至女装、男装、童装、鞋靴、箱包、生活家居、快消以及母婴等各个领域,聚力打造“INRHINO潮牌服饰家居生活馆”。IN FADRHINO犀牛星际作为INRHINO家居生活馆中颜值和业绩最为凸显的品类,在引入中国市场后,陆续有经销商独家开设大量独家潮牌服装店铺,其潮牌男女装尤其受国内年轻消费者的青睐,也成为了INRHINO发力中国潮牌市场的重中之重。

2012年,INRHINO中国主设计师Ella将英式生活的细节美学和悠闲感和潮流感带入中国,让每一个拥有INRHINO的用户都能过发现生活中的美好和匠心,而IN FADRHINO犀牛星际的出现则给年轻新锐人群带来更加特立独行、舒适优雅的潮牌产品体验。

据了解,2020年teb集团战略全品类发力中国,INRHINO服饰家居潮牌生活馆已在多个中国商场百货开始综合形象店铺。其重点品牌IN FADRHINO犀牛星际也开启了O2O战略布局,在未来几年里全面进入中国潮牌市场。