斯贝瑞奖：致敬第五个中国品牌日

由中国品牌经济指数网、斯贝瑞品牌经济研究院主办的2021斯贝瑞奖颁奖典礼暨第四届中国品牌经济峰会将于5月29日在北京广播大厦酒店举办。这一活动的举办背景正是品牌建设已是各类企业以及全民参与建设的国家大事。

2021年5月10日是第五个“中国品牌日”，今年的中国品牌日活动于今天在上海启动，活动以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题，今年将通过线上线下模式开展，内容包括举办2021年中国自主品牌博览会、中国品牌发展国际论坛、地方特色活动等。

其中今年中国自主品牌博览会广东展馆将以“粤响全球”为主题，62家最具代表性的广东品牌将集体亮相广东云展馆，其中22家广东品牌企业将到上海参加本届活动的线下展览。

昨晚，“优粤品质 享誉全球——2021年中国品牌日”宣传标语在广州塔顶缓缓闪出，循环为中国品牌、广东品牌打CALL，成为了广州璀璨夜晚的一道亮丽的风景。当然，不止广州，全国各地都在用自己的方式迎接第五个中国品牌日的到来。

自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，并于2018年5月在上海举行了首届中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛。今年的中国品牌日活动主题为“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力。”

在2019中国品牌日的系列活动举办地上海展览中心，2万余平方米场地中，记者看到，围绕轻工、纺织、汽车、电子信息等4大消费品领域，有16家行业协会和上海市设置的13个自主品牌消费品体验区，采取实景打造、虚拟影像、名人互动、网红直播、网购体验等形式，开展线上线下观众互动体验活动，让消费者亲身感受国货精品魅力。

品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志。与会人士指出，当前，在各方的重视下，“市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌”的格局逐步形成。全社会品牌发展意识逐渐增强，品牌发展氛围日益浓厚，品牌发展行动越来越坚定，以品牌建设推动高质量发展已经成为供给侧结构性改革的重要实践。

中央经济工作会议要求“注重需求侧管理”，品牌是引导、提升、激发需求的有效手段。加快构建新发展格局，需要通过品牌建设，引导资源的合理配置，引领产业转型升级，服务于打通双循环的堵点。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。

根据《财富》公布的2018年世界企业500强名单，中国有120家企业入围，数量位居全球第二。根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强名单，中国有38家企业入围，排名全球第五。

品牌日，看品牌。领略中国品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界，彰显中国质量、中国制造、中国志气的风采。品牌反映出来的是产品质量实力和文化自信。因为，在发展品牌的过程中，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。

新时代新起点，我们欣喜地看到，中国企业创新能力不断提升、“新四大发明”广受称赞、共享经济引领全球……中国品牌集体发力的背后，是加快知识产权强国建设的时代步伐，是实施创新驱动发展战略的国家意志，是推进供给侧结构性改革的有力行动。

在国家推动品牌建设的过程中，我们欣喜地发现“国潮”“国货”正在崛起。

仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑……这些曾几何时与现代时尚完全搭不上边的中国风元素，正逐渐出现在各类消费品中，服饰、化妆品、饮料、食品……都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。

一份中国消费品牌发展报告显示，2018年在某电商平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；在另一份研究中国消费者趋势的报告中，2018年，有78.2%的消费者经常购买国货。基于国货盛行的现状，“国潮”也开始大受欢迎。

所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

在即将举办的第四届中国品牌经济峰会暨2021年度斯贝瑞奖颁奖典礼上，主办方特别设置了国潮国货相关的论坛。

斯贝瑞奖（The Cberi Prize）被媒体誉为品牌圈的“小奥斯卡”，以品牌影响中国为信仰和使命，由斯贝瑞国际品牌经济研究院等发起单位联合四十多家大众媒体及专业评委进行奖项评审，主要候选项目由投资机构、社群组织等推荐企业入库备选，少数由企业自主报名自荐，符合评审要求、通过审核后获得奖项。