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中国品牌经济研究院研究员:为什么要鼓励中国企业登陆纳斯达克大屏幕

发表时间:2018-08-31 11:20

国家持续鼓励支持品牌建设,将每年的5月10日定为”中国品牌日“。“三个转变”中也提到,要求“中国产品向中国品牌转变“。在这一切的背后,是经济增长引擎的换挡加速,中国产品必须依靠品牌增值,才能抵消人工成本、创业成本的增速,才能获得更大的市场空间。这非常符合企业发展规律、也符合市场发展规律。


近年来,在大众创业、万众创新的背景下,各种峰会、论坛召开举行,这一方面为各行业提供了交流平台,同时也为一些企业提高品牌知名度提供了基础条件。包括CCTV在内等也推出和品牌相关的活动,广告、媒体、会议、沙龙、榜单、评选、游学等等使市场化品牌宣传具有多样性。


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纳斯达克大屏幕位于纽约时代广场,这里被称为“世界的十字路口”,汇聚了商业精英和眼球流量,更因为纳斯达克本身是资本市场的交易所代表,为商界关注。从2015年8月份开始,越来越多的中国企业选择将自己的产品服务和品牌形象投放到纳斯达克大屏幕,以此来证明自己的实力、向世界传播中国品牌。


这本来是一件好事,但近期却有人唱反调,以“登陆纳斯达克的真相”等内容告诉读者:”有些企业花了几千块钱就登陆了纳斯达克大屏幕“。试问:这本身是一种户外广告,难道这位仁兄的意思是企业必须要花几万块、花十几万登陆纳斯达克大屏幕才算真本事吗?这是什么心理?从市场逻辑来看,便宜不好吗?中国企业捡了便宜,为什么反要被嘲笑呢?一种吃不到葡萄说葡萄酸的感觉映然纸上。


还有人说,“你看某某行业登陆了纳斯达克大屏幕,哈哈哈”,说这话的意思是有些企业配不上登陆纳斯达克大屏幕,说话的人以微商和区块链举例,在他们眼里,微商就是骗钱的、区块链就是圈钱的。笔者认为这种以偏概全的观点真是万万不可取,笔者身边有些非常优秀的创业者在做微商,每月高达千万的收入是凭借创始团队对市场的了解、凭借其三百多人的团队合法依规赚下的。相反要问那些嘲笑微商企业的人,你的企业一年收入多少钱?提供了多少就业岗位?


在中国产品、中国制造转为中国品牌、中国创造的时期,我们认为应该鼓励企业充分释放自己的品牌价值,目前的商业环境已经告诉我们,产品经济行不通了,品牌经济才能带企业再上一个新台阶,三只松鼠、江小白等依靠品牌流量取胜的企业已经佐证了这一事实。登陆纳斯达克大屏幕,在美国本土展示中国产品和企业形象,在当下中美贸易战的关键期更为重要,这是品牌自信、产品自信、文化自信的体现,我们应该支持。


登陆纳斯达克大屏幕,既可以在美国户外有影响力的媒介打一次广告,又可以通过宣传提高企业的品牌符号,让员工认识到企业实力,让经销商愿意分享阶段成果,一举多得的事情,一定要鼓励去做,像“CEO传媒”等这样帮助中国企业登陆纳斯达克大屏幕的公关团队应该得到支持,他们不仅帮助美团酒店、妈妈壹选、爱国者、宝宝树等大实力品牌登陆纳屏广告,也帮助了200多个成长中的企业成功登陆纳屏。


中国品牌经济研究院最近发布了一系列“中国品牌经济指数”,这一指数正是从经济的视角来看品牌,在空调系列指数中,格力空调遥遥领先;在电视指数中,小米电视后来居上;在手机指数中,OPPO和VIVO手机排名第一第二。以手机品牌经济指数为例,OPPO和VIVO手机的成功离不开其广泛赞助综艺节目,也许那些人又要说,“他们产品不靠谱,都是广告打出来的”。中国改革开放已经40年,基础技术和工艺早已完善,质量上大家都基本一样,比拼的就是用户口碑和品牌传播。


市场会告诉我们关于商业的一切答案。本文作者李尔,来自中国品牌经济研究院,香港。