英国潮牌犀牛星际INFADRHINO深挖中国市场,小红书、抖音、得物成“新战场”

2021-08-12 09:56

自2012年首次进入中国,英国潮牌INRHINO在国内的发展已接近10年之久。作为INFADRHINO中高端定位潮牌服饰副线品牌之一,INFADRHINO犀牛星际以其丰富的产品品类,尽善尽美的品牌定位,以及电商与O2O品牌体验店共存的经营模式,在短短几年的运营里抢占到大量中国潮流品牌市场份额。如今,犀牛星际积极探索国内营销渠道和信息化发展的节奏,布局爱奇艺、小红书、抖音等音视频影像领域以及得物潮人电商平台,深度挖掘中国市场潜在用户,全力打造国民级品牌知名度。

全品类店铺发力,解锁中国潮牌市场

在犀牛星际被引入中国市场之前,INRHINO已经在国内开设了上百家品牌潮牌综合生活馆门店。全面铺展实体品牌店铺的同时,已然建立起有效的营销渠道矩阵,也为后续品牌的接入建立起良好的品牌形象与消费习惯。

IN.RHINO犀牛星际正式进入中国市场后沿袭了母品牌在国内的营销路径,从实体潮牌生活家具馆为起点,兼顾电商平台,全面发力男装、女装、童装、家具等一系列更具备实用主义的潮流美学产品。作为INFADRHINO的中高端潮牌服饰定位,IN.RHINO为中国潮牌市场带来新的血液。在更加年轻化、潮流性的设计理念以及营销方式之下,INFADRHINO犀牛星际为年轻新锐人群带来更加与众不同、特立独行的品牌体验,激发他们对回归自然、探索生命之本的向往和想象。INFADRHINO明艳的色彩搭配活力四射又不落俗,格纹等经典英伦版型依旧延续了品牌初心,看似简练大方的服装款式却隐藏着多变的细节设计,留给年轻消费者们更多自由搭配的空间。这正是犀牛星际想要传达给广大年轻人们的理念——实用主义下的“发现生活之美”。

凭借O2O实体潮流品牌体验店以及潮牌好物的电商定位,INFADRHINO犀牛星际收获大量年轻消费者的喜爱。在当下直播带货的助力下,INFADRHINO犀牛星际创造了超高的单场营销转化率,为无数年轻新锐人群带来更加特立独行、舒适优雅的潮牌产品体验。

主流媒体+流量平台,探索本土化营销模式

与许多潮牌进入中国市场时选择明星联名不同,INFADRHINO犀牛星际在营销模式上有着更为全面深入的规划。

INFADRHINO犀牛星际作为潮牌个性服装品牌,将犀牛定位为品牌标志核心,其酷、萌、呆、帅、懒的个性形象,让它有着与众不同的潮牌气质。紧跟潮流却又不会过分张扬,整个品牌犹如安静矗立在非洲草原上的犀牛,安静温柔,但当遭遇天敌时又能毫不怯弱地将其击败。基于良好的品牌形象,INFADRHINO犀牛星际更容易获得多个年龄段的消费者青睐,也容易与主流媒体搭建起合作关系。

INFADRHINO犀牛星际目前已经在纳斯达克大屏、央视品牌中国投放广告,进行中国市场的品牌扩散。此外,其国际化潮流品牌的背景基调,也保证了中高端产品定位的稳定性。

在广告投放之外,INFADRHINO犀牛星际积极参与如中国国际进口博览会等各类国际品牌招商峰会,通过现场媒体宣发以及会场活动环节来增加品牌曝光度。近期,随着中国视频行业的飞速发展,INFADRHINO犀牛星际更将发展目光投向以爱奇艺为代表的视频平台,建立时尚达人品牌合作的营销模式,借助平台高质量的日活以及时尚KOL的强大带货能力,推广品牌形象,有效提升品牌知名度。

同样,除爱奇艺等偏长视频的平台之外,时下风头正热的短视频平台以及图文APP也在IN.RHINO犀牛星际的未来营销渠道布局之中。据了解,INFADRHINO犀牛星际已经制定了高端营销PR计划,与小红书潮牌达人、抖音时尚达人达成有效的合作关系,充分认识并分析这几个平台的用户数量、购物习惯、消费能力,构建符合中国消费者习惯的本土化营销模式,助力INFADRHINO犀牛星际品牌深入探索中国消费市场价值。

品牌定位差异化,有效抢占潮牌市场

早在2009年欧洲开始,INFADRHINO犀牛星际时尚内衣家居产品就已经成为中高端潮牌家居睡衣品牌。中国创始人ELLA将犀牛星际引入中国之后,继续沿用了其品牌定位与产品价值,建立起一个与众不同的潮牌形象。

在当前中国乃至全球市场,大多数潮流品牌的消费客群是追求潮流、求异心态浓厚的年轻一代。尽管同为潮流品牌,但犀牛星际从产品研发到消费者定位,都以价值观稳定、有个人审美、在追求潮流的同时也看重产品带来的舒适度等群体为主要客群。“这个群体是在25-45岁之间的都市群体。他们关注着装的舒适度,美观度以及整体搭配的协调感。他们在乎日常生活中积累的一点一滴美学灵感,喜欢能为家人和朋友带来更美好生活的产品。”

一定程度上说,INFADRHINO犀牛星际塑造的中高端国际潮流品牌定位,在国内还存在很大的市场份额尚未开发。经过2020年这个特殊的年份,中国消费市场在疫情后迅速复苏,众多进入中国市场的国际品牌都备受鼓舞,整体拿出了极为亮眼的营销成绩单,INFADRHINO犀牛星际就是其中的一大佼佼者。今年以来INFADRHINO犀牛星际作为INRHINO家居生活馆中颜值和业绩最为凸显的品类,在引入中国市场后,陆续有经销商独家开设大量独家潮牌服装店铺,其潮牌男女装尤其受国内年轻消费者的青睐,也成为了INRHINO发力中国潮牌市场的重中之重。

据了解,IN.RHINO犀牛星际品牌代理商——上海TEB品牌管理公司自2020年就开始全面发力犀牛星际全品类产品在中国市场的运营,其中服饰家居潮牌生活馆已在多个中国商场百货开始综合形象店铺,开启O2O战略布局,通过更加深入的市场调研与本土化营销渠道的开发,全面打入中国潮牌市场。目前,IN.RHINO犀牛星际的运营持续向上,2021年6月30号,全球店铺总量达到520家,其中潮牌服装有420家。中国市场作为一大发展重点,也已经建立起122家潮牌服装店铺、102家内衣家具馆的基础布局。