斯贝瑞发布2023年度第一季度日化品牌经济指数

2023-03-28 10:31

近日,CBERI斯贝瑞品牌经济研究院发布了2023年度第一季度日化类品牌经济指数,宝洁一骑绝尘,以13400的高指数获得本季度日化品类中的第一名,kono、潘婷、沙宣等品牌紧随其后。

斯贝瑞品牌经济指数不以直接的销量数据作为排名依据,而是收集第三方数据进行加权分析,主要包括用户对品牌的主动搜索量、品牌的资讯量,反映出的是品牌的曝光度和用户对品牌的关注度。下载.png

从图表中可以看出,宝洁大幅度领先位于第二名的kono牢牢占据第一的位置,这与三八妇女节大促期间宝洁的优秀表现相关。三八大促期间,宝洁集团携手抖音电商超级品牌日,以“38怎么过最尽兴”为传播话题,通过8位明星、5位超头达人、100多位达人联动造势,共创高质量内容矩阵,同时深层发力货架场景,配合多场明星、达人直播,达成传播总曝光超2亿,新老货品齐爆,实现品效合一、销量爆发。

而位于第二名的kono没有选择在大促期间发力,而是通过短视频app对潜在用户进行日常渗透。kono从2019年入驻抖音开始,就依托抖音电商平台精准的流量分发能力以及匹配产品属性的内容生态,将产品融入明星自用分享、常态化情景短剧、达人合作短视频以及平台重要营销节点活动等场景中,让品牌声音被更多的用户听到,最终达到影响力提升的目的。

总的看来,不论是宝洁还是kono,都印证了在日化产品赛道上,合适的营销方式及渠道对品牌的帮助是巨大的。

CBERI斯贝瑞国际品牌经济研究院致力成为最权威的品牌价值评估机构和品牌经济传播机构,围绕品牌和经济两大课题深入研究,形成独立的学术品格和研究价值观。CBERI品牌经济指数反映的是品牌的主动关注度和品牌的行业影响力,由百度指数、微信指数、头条指数等第三方平台数据和CBERI自有数据库组成。

第六届中国品牌经济峰会将于4月2日在杭州举办,同期举办以CBERI品牌经济指数作为参考资料的2023年度斯贝瑞奖评选,以品牌影响中国。